История флаконов для духов: тип аромата

Что касается парфюмерии, не все с готовностью примут ее, и то же самое можно сказать о брендах. LV (Louis Vuitton) всегда держался подальше от парфюмерии, делая их меньшинство среди люксовых брендов. Однако в 2012 году слегка консервативная LV, наконец, решила выпустить свой первый парфюм, изменив свою продуктовую линейку с традиционной позиции кожаных сумок. Он распространяется и проникает на заржавевшую территорию парфюмерии.

Как французский парфюмер Жак Кавалье-Беллетруд, участвовавший в составлении" Water of Life" Иссея Мияке? и парфюм Dior Addict, интерпретируйте вкус LV, и как классический логотип LV появится на каком флаконе духов? Несомненно, это самая большая тревога в парфюмерной индустрии 2012 года.

В мире парфюмерии зрение так же важно, как и запах. Прежде чем покупатель почувствует запах духов, именно флакон дает ей наиболее непосредственное сенсорное восприятие. Визуальное воздействие красиво оформленного флакона для духов часто на шаг впереди обонятельного искушения покорить сердца покупателей.

Это также подтверждает старую поговорку французской парфюмерной индустрии:" красиво оформленный флакон духов - лучший продавец духов." В процессе визуального изменения обоняния, духи, которые легко рассеиваются, могут быть усовершенствованы только в том случае, если они упакованы в уникальный флакон." Никакой контейнер не может вместить столько эмоций и воспоминаний, как флакон духов" - возможно, это только личный опыт мадам Шанель' но" никакой другой продукт не может сделать контейнер такой изысканный, как духи" является обычным потребительским опытом Feel. Флаконы для духов всегда могут смешать красоту бренда с тонкостями, а флаконы для духов больше не играют простую роль контейнеров.

Трогательная бутылка

Флаконы для духов всегда были самой эффективной рекламой духов. Красиво оформленный флакон для духов был изначально разработан, чтобы точно передать нематериальный темперамент и очарование, содержащиеся в парфюмерии, благодаря осязаемой форме. Однако перед некоторыми флаконами духов поведение покупателей даже не имеет значения, понимаете ли вы свой темперамент или можете ли вы управлять определенным ароматом, это связано только с красотой. Столкнувшись с красивыми флаконами, даже француженки с большим скоплением духов не могут полностью отказаться от них. Поэтому в Китае, где потребление духов только началось, бутылки играют более заметную роль при покупке духов.

Благодаря долгосрочным контактам с китайскими потребителями парфюмерии, инструктор по парфюмерии Кими из Beijing Meiti Trading Co., Ltd. глубоко понимает этот менталитет потребления. «Данные показывают, что 60% клиентов, которые покупают духи в прилавках, просто из-за одного покупают духи из флакона, но в эпоху электронной коммерции покупательское поведение, основанное на корпусе флакона, будет даже превышать 80%."

Элегантная прозрачная бутылка Lolita lempicka&# 39 - это классика. В названии" Midnight Flower" сапфирово-синий флакон в форме яблока окружен цветущими серебряными цветами и усеян тычинками аметиста. В ночном небе сияют бесчисленные звезды. Такой дизайн флакона понравится практически каждой девушке.

Женский аромат Лолиты «Midnight Flower» обладает французской женственностью. В прошлом году на французском рынке было продано больше, чем Chanel. Однако его богатая и несколько властная верхняя нота кажется трудной для всеобщего признания азиатскими женщинами. Однако, судя по опыту Кими'" это, похоже, не влияет на его популярность на китайском рынке. Еще много девушек купят его за красивые бутылки."

Таким образом, парфюмерные бренды, естественно, не откажутся от дизайна флакона, достаточного для того, чтобы потребители могли за него заплатить, и скорректируют продуктовые линейки для различных групп потребителей, чтобы произвести впечатление на больше потенциальных клиентов. Фактически, для того, чтобы общаться между духами и потребителями, вызывать любовь и признание потребителей, дизайнеры флаконов духов, похоже, тоже должны соблюдать правила. Дизайн бутылок для разных полов - это первый уровень разделения. Мягкий, сложный и изысканно оформленный флакон женских духов подходит для чувствительных и деликатных женщин'

Духи Echo Woman от Davidoff (Дайдофф) гладкие и сексуальные, с мягкими треугольными ромбами. Дизайнер Карим Рашид выбирает розовый цвет итальянской малины в качестве базового тона, в то время как в мужском аромате Davidoff Adventure&# 39 используется серебристый металл, чтобы выделить золотистую жидкость и линии. Жесткий. Дизайн бутылок Bvlgari (Bvlgari) более прост. Форма флакона с женскими ароматами POUR FEMME EDP напоминает верхнюю часть туловища женщины в вечернем наряде, а мужской флакон с ароматами AQUA выглядит как стоящий элегантный мужчина.

На основе самого грубого гендерного расслоения каждый парфюмерный бренд разрабатывает разные флаконы в соответствии с характеристиками разных возрастных групп. Особенно выделяется итальянский бренд Salvatore Ferragamo (Сальваторе Феррагамо). В молодой серии, представленной ранней серией Incanto, дизайн в форме тыквы и красочный корпус бутылки делают всю бутылку наполненной юношеским и очаровательным темпераментом. Серия Incanto Bloom, в которой основное внимание уделяется легкой зрелой линии, хотя дизайн корпуса бутылки сохраняет общую форму, дизайнерская часть крышки бутылки полностью отличается, добавляя классические элементы лука Vara от Ferragamo&# 39 с использованием гросгрена. ленты с элегантными бантами и смешивание черного и белого. Линии подчеркивают более элегантный характер.

По мере того, как бренд постепенно формируется в стране, мы также видели, как Ferragamo продолжает расширять свою продуктовую линейку. Серия Attimo classic women&# 39 для зрелых женщин создала простой путь, в котором нет ошибок, и общее ощущение от бутылки похоже на список ошибок в памяти. Если потребители не уверены, какой аромат им подходит, они всегда будут знать, какой флакон лучше всего подходит их возрастным характеристикам. Следовательно, если они хотят затронуть группу потребителей женского пола, которая в основном занимается визуализацией, такой направленный дизайн, несомненно, является наиболее эффективным способом.

Каждый флакон духов может передать определенное ощущение потребителям с точки зрения материала, цвета, декора и аксессуаров, и Кими также начинает с корпуса флакона в процессе продвижения," Мы потратим время, чтобы помочь клиентам полюбить верхняя часть корпуса бутылки. Объясните им запах духов и, наконец, сделайте их похожими на духи."

Согласно исследовательскому заключению доктора Рэйчел Херц, эксперта в американской косметической промышленности, «текстовое описание на флаконе духов, выбор цвета и графический дизайн упаковки, а также тип флакона для духов будут иметь большое влияние на людей [ GG] # 39; восприятие самого аромата ». Следовательно, если флакон духов может визуально двигать покупателей и вызывать симпатию, значит, парфюм не так уж и далек от покупки.

Коммуникатор бренда

Флаконы для духов могут вызывать у потребителей их чувства и не могут избежать влияния личных предпочтений. Фактически, возвращаясь к первоначальному замыслу дизайна флакона духов, как визуализировать духи - это то, что нужно делать флакону духов в первую очередь." Флакон и духи отражают друг друга, а форма флакона интерпретирует духи в существенном смысле." Это чувство дизайнера бутылок Сильви де Франс.

Линда занимается в Гуанчжоу профессией, не имеющей ничего общего с духами, но уже имеет коллекцию из сотен флаконов для духов. По ее впечатлению, серия Dream Paradise Феррагамо&№39 прекрасно воплощает в себе отголосок флакона и внутреннего парфюма" ;. Хотя шесть духов во всей серии имеют одинаковый дизайн в форме тыквы, внешний вид и состав каждого флакона меняются в зависимости от вкуса духов. Если тон темный, изменчивый и волшебный летний океан очевиден. Но" Мечта в стране чудес" совершенно другое. Красный фасон сочетается с изящными лепестками. Такое очарование сказочной страны - лучшая интерпретация его сладкого и фруктового аромата.

Многие люди ощущают аромат, когда видят флакон духов, элегантный и спокойный или насыщенный и сильный. Если интерпретация парфюма - это просто интуитивный монолог флакона духов, выступающий в качестве визуального подтверждения бренда, то стратегия бренда и качество жизни представляют собой настоящий подтекст флакона духов.

От ведущих брендов, таких как Chanel и Gucci, до новичков, таких как Ferragamo и Coach, почти вся парфюмерная линия бренда' расширилась от традиционных товаров, таких как одежда и украшения, и парфюмерии. рожденные в многодетных семьях тоже живут своей жизнью. Врожденный благородный темперамент, поэтому парфюмерные бренды больше заботятся о том, как передать дух бренда.

Элементы дизайна традиционных продуктов часто становятся источником вдохновения для дизайнеров парфюмерных флаконов. Как ювелирная компания с более чем 120-летней историей, Bulgari' дизайн флаконов для духов пронизан концепцией ювелирных украшений, а серия дизайнерских идей с двойной пряжкой Ominia пронизана изяществом и элегантностью драгоценных камней.

То же самое и с Ferragamo, который начал с обуви. Для совершенно уникального флакона Ferragamo почти все детали дизайна навеяны обувью. В интерпретации дизайнера Сильви де Франс, флакон женского аромата серии F демонстрирует мягкие изгибы женских ног, соблазнительные и стройные итальянские женщины, а изогнутая нижняя кривая напоминает Феррагамо [GG ] # 39; самый престижный" клиновидный каблук" красные металлические полосы на крышке флакона и черная линия внизу - это шнурки на смокингах, а флакон духов стал самым движущимся конвейером бренда Ferragamo.

Классический дизайн, идеально соответствующий бренду, почти никогда не менялся, что также соответствует моделям благоразумного поведения этих высококлассных брендов. Флакон духов № 5 от Chanel&имеет колпачок с огранкой драгоценным камнем и квадратную форму флакона с прозрачными кристаллами, подчеркивающими четкие линии. Слегка простая и крутая форма - это еще один вид флакона для духов сложной формы. Однако сильная текстура NO 5 контрастирует с уникальным темпераментом Chanel, и никакой другой дизайн бутылки не может заменить его. Этот дизайн никогда не исчезал почти 50 лет с 1953 года. По мнению Кими'" этот дизайн создан исключительно брендом и полюбился потребителям, и бренд не изменится легко."

Под строгим контролем бренда&# 39 над продуктом дизайн флакона для духов не является законченным художественным творением. Работа дизайнера&# 39: завершить визуальную коммуникацию бренда в процессе проектирования. Это также описание дизайна флакона Сильви де Франс'" Creation Среда продукта, концепция и история духов соответствуют пожеланиям бренда" ;, но эта история рассказывается на бутылка.

Утонченные детали

После того, как французский мастер парфюмерии Коди произвел революцию в дизайне флаконов для духов в начале 20 века, дизайн флаконов для духов был так же важен, как и сам парфюм. Хотя все люксовые бренды имеют свои собственные парфюмерные продукты, духи большинства брендов не разрабатываются и не производятся их собственным парфюмерным отделом. Вместо этого процесс производства духов передается на аутсорсинг специализированной парфюмерной группе, которая находится только между брендом и парфюмерной группой. Это не так просто, как простое аутсорсинговое сотрудничество.

Как крупнейшая парфюмерная группа во Франции, Coty производит парфюмерию Calvin Klein, Chloe, Cerruti и многие другие бренды. Chanel и основатели бренда будут сотрудничать на долгие годы. Каждый раз, когда запускается новый парфюм, Coty, как правило, просит парфюм от своих подчиненных. Дизайнер полностью общался с брендом, изначально позиционировал аромат, а также определял первоначальную идею и основной аромат нового аромата.

В этот же период началась работа дизайнера бутылок. Перед дизайном дизайнер флакона пообщается с парфюмом бренда. Основываясь на базовом определении типа аромата, задача дизайнера флакона для духов заключается в том, чтобы следовать требованиям бренда, интегрировать концепцию бренда в флакон и преобразовывать обоняние в видение. Дизайнерам бутылок также необходимо общаться с другими дизайнерами продуктов бренда и черпать вдохновение из традиционных дизайнов продуктов.

Спустя полгода или год подготовки духов и аромат в основном определен, дизайнер флакона может доработать флакон после общения с парфюмером." Стиль каждого бренда расширяется на основе оригинального творческого подхода к бренду." По словам Сильви де Франс, атрибуты бренда - это стержень дизайна бутылки.

Пораженные парфюмерной индустрией, которая доводит тару до крайности, даже те владельцы брендов, которые поначалу не заботились об этом,' не могли оставаться в стороне. Первый флакон духов Opium от YSL был простым и неприхотливым, но это был обыкновенный флакон. Однако в последние годы на флаконе духов появился новый графический дизайн. На флаконе нет места для поверхностного парфюма. Каждая деталь требует вложений. Тяжелая работа.

Для брендов неизбежна конкуренция за дизайнеров флаконов для духов. С 1960 года по настоящее время дизайн всемирно известных флаконов для духов был монополизирован несколькими известными дизайнерами, и еще более активно участвовали Chanel, Gucci и Lancome. В сотрудничестве с Xiang Group они конкурируют за аренду своих собственных дизайнерских флаконов для духов за огромную плату, чтобы сформировать уникальный стиль, принадлежащий бренду.

Женский аромат Dior&Hypnotic Poison был выпущен в 1986 году. Искусственный рубиновый оттенок этого парфюмерного флакона сочетается с гладким и детализированным корпусом флакона, который контрастирует с ароматом жасмина, точно соответствуя теме таинственности. роскошь и дикость. Высокие продажи этого парфюма за более чем 20 лет стали одним из самых классических произведений парфюма Dior. И этого дизайнера флаконов духов Джона Гальяно, естественно, пригласил Dior с большими деньгами.

Как сказал Кими:&«Никто из нас не может точно знать, как рассчитать коммерческую стоимость флакона духов, но в первую очередь это затрагивает чувства потребителей." Если флакон может заинтересовать потребителей и помочь им понять содержимое флакона, тогда изысканность флакона для духов имеет смысл.

Фактически, в последние годы парфюмерные бренды увеличили стоимость флаконов для духов. В процессе производства традиционных духов затраты на исследования и разработки составляют более 50% от общей стоимости духов, а дизайн флаконов для духов в настоящее время составляет от 20% до 30%. С точки зрения бренда&# 39, эта большая доля затрат часто стоит денег.